8月2日，山东省人民政府印发《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》（以下简称《行动方案》）。
《行动方案》提出，坚定扛牢“走在前、挑大梁”使命担当，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，构建科学保护利用体系，完善旅游产品供给体系，拓展大众旅游消费体系，健全现代旅游治理体系，打造旅游开放合作体系，优化旅游综合保障体系，让社会主义先进文化为旅游休闲增内涵增魅力。到2027年，山东年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。
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